森永「in」新アンバサダー竹内涼真×中川大志が刺さる理由｜Snow Man・橋本環奈・久保史緒里も…起用の裏トレンドを即解説
2026年3月のCM界、いきなり結論から言うと――「アンバサダー刷新」と「指名買い（＝この人が出るなら見る）」が同時に加速しています。
その象徴が、森永製菓「in」ブランドの竹内涼真×中川大志の新体制。さらにSnow ManのCM連投、橋本環奈の“世界観勝ち”CM、久保史緒里の地元密着型起用など、話題の“キャストの強さ”が広告効果を左右する展開に。
この記事では、直近の動きと「なぜ今この人なのか？」を、検索勢が知りたいポイントだけに絞って一気にまとめます。
まず何が起きた？2026年3月の“CMキャスティング”注目ニュースまとめ
森永「in」ブランド：竹内涼真＆中川大志がブランドアンバサダー就任
森永製菓は「in」ブランドのブランドアンバサダーに竹内涼真さん・中川大志さんが就任し、同日に「inゼリー エネルギー」「inバー」の新CMを公開。テーマは**「in my life,」**で、竹内さんは会社員、中川さんはカメラマンという設定で“生活に寄り添う”方向へ舵を切りました。 (morinaga.co.jp)
- 公開開始：WEBは2026年3月18日、TVCMは2026年3月25日 (morinaga.co.jp)
- ポイント：スポ根でも恋愛でもなく、「日常の背中押し」型へ
Snow Man：宮舘涼太が“ピザーラ”新CM、さらに3人出演CMも話題
3月はSnow ManのCM露出が濃い。宮舘涼太さんがピザーラ新CM公開の話題が出たほか、深澤辰哉さん・宮舘涼太さん・岩本照さんの3人がコンタクトレンズ新CMに出演し、戦闘シーン＆シンクロ演出がニュース化。 (datazoo.jp)
橋本環奈：ビオリス新CMで“幻想ビジュ”路線が刺さる
複数のCMを抱える橋本環奈さんも、ボタニカルヘアケア「ビオリス」新CM（3/19放映開始の動きが紹介）で“世界観の作り込み”が強い流れ。 (tourismguidetojapan.com)
久保史緒里：仙台ターミナルビルCMで“地元×新章”を直撃
久保史緒里さんは、仙台ターミナルビルのCM（東北エリア放映）で起用が話題に。**「宮城県出身」×「新たなステージ」**という文脈で、幼少期カットまで出して“地元の信頼”に振り切った設計です。 (nack5.co.jp)
なぜ今「竹内涼真×中川大志」なのか？inブランド“刷新”の勝ち筋
結論：今回の森永「in」は、**「瞬発力」より「継続力」**を取りに来ています。
森永の発表では、CMは「さまざまな立場の人の生活に寄り添う」ことを「in my life,」で描く方針。竹内さん・中川さんを“職業設定”に置き、視聴者に「自分の生活の延長」に見せるのが狙いです。 (morinaga.co.jp)
起用の相性が良い3つの理由
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世代のカバー範囲が広い
竹内さんは王道の好感度×主役級、中川さんは“器用さ”と誠実イメージで、性別・年代の引っかかりが広い。 -
CMの“説明臭さ”を消せる
栄養・補給系は説明が前に出ると離脱されがち。でもこの2人は“生活芝居”で成立する。 -
SNSで切り抜きが回る設計
「仕事終わり」「移動」「撮影」など、短尺動画に切っても意味が通る＝拡散向き。
Snow ManがCMで強い理由：ファンだけじゃない「一般への刺さり方」が変わった
Snow ManのCM起用が続く背景はシンプルで、“グループの記号性”が強いから。
今回の3人出演CMニュースでも、戦闘シーンや“ブレないシンクロ”など、演出側が「メンバーの関係性」をそのまま広告価値に変換しています。 (news.livedoor.com)
いまのトレンドは「単独→複数→世界観」
- 単独起用：キャラで刺す（例：宮舘涼太×食品CMの上品さ） (datazoo.jp)
- 複数起用：関係性で刺す（例：3人並びの“技”） (news.livedoor.com)
- 世界観起用：CM自体を作品化して刺す（後述の橋本環奈タイプ）
橋本環奈の“世界観CM”が勝つ：商品説明より先に「映像で惚れさせる」
ビオリス新CMの文脈で語られているのは、いわゆる**“花・光・透明感”の幻想系**。 (tourismguidetojapan.com)
ここでの勝ちポイントは、機能訴求を前に出す前に
- 視聴者の気分を変える（没入させる）
- 「これ私の世界かも」と思わせる
という感情の導線を作ること。
結果、検索でも「CM女優 誰」「曲 何」系の指名検索が起きやすい。
久保史緒里のCMは“地元密着”が武器：全国より「エリアで確実に刺す」
仙台ターミナルビルCMは、全国規模の派手さではなく、東北での信頼を取りに行く設計が強い。起用理由にも「宮城県出身」が絡み、CM内で幼少期ショットを出す作りが話題になっています。 (nack5.co.jp)
こういうCMが伸びる人の特徴
- “地元の顔”として嫌味がない
- バラエティよりも、素の温度感が評価される
- 卒業・転機など、**「今このタイミング」**の物語がある
そもそも今、誰がCMで強い？“データで見る”起用トレンド
感覚だけで語るとズレます。ここで効くのが、ビデオリサーチの確定版データ。
- 2025年（関東地区）CM露出タレント年間1位：今田美桜（初の年間1位）
- CM起用社数1位：川口春奈（4年連続） (videor.co.jp)
つまり広告側は今も、
**「露出で刷り込める人」と「多数社が安心して使える人」**を強く求めている。
この流れの延長に、2026年3月の“アンバサダー刷新”がある、という見方ができます。
よくある疑問：このCMの出演者、結局“誰狙い”で起用？
結論だけ箇条書きでいきます。
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森永「in」×竹内涼真・中川大志：
「頑張る人」全般。学生～社会人まで“生活導線”を押さえる。 (morinaga.co.jp) -
Snow Man複数起用CM：
ファンは当然、一般層にも“絵で分かる楽しさ”を届ける。 (news.livedoor.com) -
橋本環奈の世界観CM：
商品理解より先に“憧れの気分”を買わせる。 (tourismguidetojapan.com) -
久保史緒里×地元企業CM：
東北の信頼と親近感。「地元が誇れる人」枠。 (nack5.co.jp)
まとめ：2026年春のCMは「話題性」より“物語で選ばれる”時代へ
2026年3月のキャスティングを俯瞰すると、勝ちパターンは1つ。
**「この人を起用する理由が、CMの中に見える」**ことです。
竹内涼真×中川大志は“生活に寄り添う補給”、Snow Manは“関係性を武器にした映像化”、橋本環奈は“世界観の瞬間支配”、久保史緒里は“地元×新章のストーリー”。
どれも、ただの有名人起用じゃなく、ブランドの言いたいことを人物のイメージに背負わせている。
次にあなたがCMを見て「誰だっけ？」と検索した瞬間――それ自体が、広告が狙った“勝ちの動線”かもしれません。